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找准差异化定位 都邑营销创意不妨多一点

来源:中国商业报 作者:本报记者 刘国民 2019-05-18 11:37:10

改良营商环境是目前各地的重点工作。如果仔细推敲,营商环境其实是一个总称,此中涵盖方方面面的要素,例如创新、人才网网、基础举措措施、税收、治安、商机、司法公正等等,招商部分、文化部分、旅游部分、宣传部分都在此中扮演重要角色。例如,2018年国度层面新树立的文化和旅游部将文化和旅游本能机能结合,确切可以或许或许更好地发挥二者合力,是很好的偏向。而在地方政府的部分职责中,招商引资一样平常由投资增进局或招商局卖力,吸引搭客一样平常由旅游部分卖力,都邑文化交换和文化履行一样平常由文化部分卖力,在都邑宣传推介方面地方宣传部分也发挥重要感化。

可以或许或许看到,在分歧部分各司其职的环境下,地方政府对都邑履行全体的兼顾计划显得尤为重要,不是单单就旅游论旅游,就文化论文化,或许就招商论招商,而且还要极力改良以往显得枯燥、刻板的做法。或许说,这种全体的兼顾计划比招商引资、改良营商环境、吸引搭客更全面一些,也更拔高一些,兼具实务性和形象性,其实已经上升到“都邑营销”的高度。

尽管“都邑营销”一词在中国的流行程度远不及“营商环境”和“招商引资”,但其重要性和计谋价值亟待发掘,而且外洋一些驰名都邑早已从都邑营销的高度来都邑睁开和都邑履行做全体策划,这此中并乏胜利案例。例如,纽约是全世界首个创建专门的都邑营销部分的都邑,有专设的纽约营销开拓公司,并因这一创新举动获得国际性的承认,也被一些国度学习模仿。

如果把招商引资、营商环境上升到家赜叨,便是让家经济未来的睁开步入快车道。当然,家赜创意提出了更形象、更机动的请求,同时也可以或许或许打开被招商引资等经济考量限制住的思绪。当身处戈壁,除了煤油外没有其余什么优势,反而劣势一大堆的迪拜,在1999年建成外面如风帆的阿拉伯塔旅店时,或许没有多少人觉察到这对迪拜的睁开意味着什么。当这家被称为帆船旅店的旅店以其独特造型、奢华举动措施和顶级效劳很快在全球走红时,迪拜在吸引搭客和招商引资方面突然就多了一项弘大的优势。迪拜人的聪慧之处不止于此,他咱咱们还建成拥有海资界的亚特兰蒂斯旅店和迪拜海底旅店,将这方面的独特创意带来的竞争优势进一步放大。

在都邑营销方面,悉尼也有自己的奇招,推出“世界上最佳的工作”系列招募运动,从招募大堡礁的护岛者,到招募北领地的“内陆冒险家”等等,用很少的宣传用度吸引了世界很多媒体的主动报导,并吸引了大批慕名而来的应聘者。

从国际上很多都邑营销经典案例来看,一些胜利的都邑虽然有自己历史悠久的强项,比如维也纳被誉为音乐之都、日内瓦被誉为国际集会之都,但包含中国很多都邑在内的都邑却可从国际上那些经典的巧小⑵嬲兄懈遭到,都邑营销绝不是简略地比拳头、从件,也不只是比历史积淀和传统优势,只要有差异化的计谋定位和好的创意,“丑小鸭”都邑也可能走红,“咸鱼”都邑也可能翻身。


任务编辑:葛岩

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